发展，那应该就会出手购买电击文库小说了吧。
在做宣传的时候，如果只是漫无目的一昧介绍作品，那效果只会事倍功半（甚至是无用之功）。要记住「作品本身也可以是宣传媒体」，去思考「对于潜在读者族群最合适的诉求方法」和「如何创造和扩大这种机会」，是最重要的事情。
采用和前面这个例子相同手法的计画，还有在SQUARE ENIX公司的《G Fantasy》上，刊出《魔法科高中的劣等生》漫画版。除了努力让更多人看到作品以外，像这样在进攻时可以采用许多不同手法，也是跨媒体发展的特徵之一。
最近在跨媒体发展企画当中，还可以看到很多作品都推出所谓外传系列作。前面介绍过的《科学超电磁炮》就是其中一个例子。以小说来讲，像是时雨沢老师的《Gun Gale Online》，就是川原老师的《SAO》外传作品。
在要推出外传作品的时候，因为通常都是在原本的读者族群当中，更加针对特定族群的作品，所以必须要彻底究研怎样才有办法「适材适用」。
比如说《禁书目录》的漫画版，为了要吸引喜欢《GANGAN》系列少年漫画的读者，所以我们是特别挑选从原稿到分镜，其手法都很适合描写动作场景的漫画家。另一方面，《超电磁炮》是在《电击大王》上连载，为了配合喜欢可爱女生的《电击大王》读者，所以尽可能只让女性角色登场，而且也请来擅长描绘出可爱动作和气质的漫画家。《魔法科》漫画版也是一样，是找上能忠实描写出司波达也帅气场面的漫画家。
在一部原作当中，其实就已经包含很多不同层面的魅力。
可能是帅气的男主角，也可能是可爱的女主角，又或者是爽快的动作场景……而我认为去专注于其中任何一个要素，挑选适合这个方向的市场，就是让外传作品能够被读者认同的要诀。
■动画版《刀剑祌域》在故事结构上的秘密
《SAO》原作在被关进死亡游戏之后，时间点马上就跳到两年之后。故事一开始在攻上一百层就可全破的艾恩葛朗特中，就已经攻略到第七十四层，最后故事则是在第七十五层结束。而原作第二集，则是回头描写到全破为止的这两年之间发生了什么的回顾篇。
在二〇一一年，动画版《SAO》剧本会议当中，会议第一个议题，也就是在准备系列构成（指规划如何把故事以全二十六集动画方式制作出来）时，讨论重点就放在应该要「遵照原作」来描写故事，还是「改编成依照时间顺序」来描写故事。
最后下决定要使用哪一种方针的人，是动画监督伊藤智彦。他后来在二〇一五年举办的一场活动座谈会上是这样讲的。
「我觉得《SAO》这部动画，就是一部属于桐人和亚丝娜的故事。同时也是描叙亚丝娜如何治愈桐人内心的故事。而全破艾恩葛朗特城则是这个过程的最后结果。」
伊藤监督在看到艾恩葛朗特篇（原作第一、第二集）时，就已经产生动画版《SAO》要「改编成依照时间顺序」这个构想。
「正是因为桐人一直以来都坚持要独行，才证明他始终无法忘怀『月夜黑猫团』的幸，在第二十七层死亡的事件。所以我觉得应该要好好描写桐人这种心灵被治愈的过程。希望可以证明他能够克服这些艰辛困难的『强悍』。」
在动画当中，桐人始终无法忘怀幸的死亡，而他在第三十五层遇见「和妹妹（直叶）很相像」的西莉卡，在第四十七层与个性就像个大姊一样的莉兹贝特接触，在第六十一层和第一次组成搭档的细剑少女亚丝娜，两人以恋人身分心灵相通，并且获得可以说是自己「孩子」的结衣。桐人就这样得到自己「应该要守护之物」，最后终于可以全破游戏。
在听完这样的说明之后，大家可能会觉得动画版《SAO》依照时间顺序来描写故事感觉很理所当然。只是如果从原作来看，伊藤监督采用的这种手法，其实可以说是原本完全没有考虑过的「角度」。原作就如同前面提到的一样，第一集就直接描写到攻略团队最前线的第七十四层，幸、西莉卡和莉兹贝特，甚至是结衣的故事都完全没有描写到（她们是在第二集回顾篇时才首次登场）。因为这就是原作本来的描写，所以正常来说对这种结构并不会感觉有什么不对劲，因为这个结构有如此多的读者支持，也就是卖得很好，所以我们会相信这就是最佳做法。
只不过在听到伊藤监督这样一说明之后，就会发现其实在原作第一集当中，的确是没有能够完全描写出桐人内心的纠葛。同时也会发现只要能去补足这个部分，就可以让故事显得更有深度。著眼到「桐人心灵的愈疗」这个「全新角度」，如果没有伊藤监督的话就不可能会出现这种作法。而动画版可以如此热卖，也就是监督这种手法的确没错的最好证明。
■成功的跨媒体发展就是要重新定义「家训」
开始进行一个跨媒体发展企画时，通常有两种不同的情况。由对方媒体（其他公司）主动提案，或者是我们（电击文库）向对方媒体提出提案。
非常幸运的是，电击文库碰上的情况通常都是前者。
像是改编漫画，就是漫画杂志编辑主动找上我们，而改编动画也通常是发行公司的制作人主动与我们联络。等到情况好像的确可行时，就会和编辑部开会具体讨论。
所谓的跨媒体发展，其实就是由原作者以外的创作者重新去创造作品。因为并不是完全没有参杂重新创作意图的工业产品，所以绝对不可能出现一个和原作完全一样的作品。
我在这个过程当中最重视的一点，就是将我们原作群一手打造出来的「家训」，和这些全新的队友们一起重新定义。
因为我前面一直把已经决定好的「家训」，形容成「绝对必须要遵守的天条」一样。所以看到这边可能会有人觉得「就这样去改变天条真的没问题吗？」。
但是在不同的媒体上，表现方法和描绘手法也会不同。比如说在书本这个媒体上，读者可以依照自己的节奏，在自己喜欢的时候翻开书本，而且已经看过的地方，也可以依照自己的节奏重新翻回去。但反过来说，动画这个媒体，则是对于观众完全单向，也不会先问过方不方便就持续送出影像。而且如果是即时收看的话，就算有些地方令人十分在意也不能倒